包装设计风格
添加日期:2020-06-28 15:34
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  包装设计风格_广告/传媒_人文社科_专业资料。包装设计风格 风格问题是任何一个设计师都回避不了的。 多年来, 万域包装设计公司设计师们一直在 探索、研究设计的风格,尤其对于包装设计。包装一问世,无论是优是劣,都会以某种风格 出现。走进超市、商场,

  包装设计风格 风格问题是任何一个设计师都回避不了的。 多年来, 万域包装设计公司设计师们一直在 探索、研究设计的风格,尤其对于包装设计。包装一问世,无论是优是劣,都会以某种风格 出现。走进超市、商场,只要略加比较,就会觉得不同。 茶叶包装设计和酒包装设计需注意的一些设计风格 一、茶叶包装设计色彩心理与年龄 有人做过统计:儿童大半喜欢鲜艳的颜色,红和黄两色是一般婴儿的偏好。四至九岁的 儿童最爱红色,九岁以上的儿童最爱绿色。如果要求青少年把黑、白、红、黄、绿五种颜色 按嗜好排列顺序的话,男生的排列顺序为绿、红、黄、白、黑;女生的排列顺序为绿、红、 白、黄、黑。绿色与红色为共同喜爱之色,黑色普遍不受欢迎。成年人由于生活经验和文化 知识的丰富,色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外,还有更多的文化因素。这一统计结果 表明, 青少年偏爱绿色和红色, 其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然以及自然 界中的红花绿树,这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、诚实自然的心理特质是相吻合的。针 对不同年龄层次消费群体的色彩心理,进行包装设计同样适用于茶叶包装设计。 二、酒包装设计表现为三种形式: 1.意象形式:以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现 的形式。 2.具象形式:基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和简化,突出与夸张其 本质特征,作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。 3.抽象形式:以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深 邃的抽象含义、 象征意味或神秘感。 这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感, 易于记忆。 表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的。这种 手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。 象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比 喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表 现标志的内容和特点。 模视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种 强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而 主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 包装除了传达的信息不同之外, 还有各自不同的精神风貌。 有粗放写意的, 也有秀丽工整的; 有严肃宏伟的,也有风趣幽默的;有清新优雅的,也有雍容华贵的;有富于抒情的,也有趋 于哲理的??透过风格各异的包装,我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。 刻意 追求也好,自然流露也罢,风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神是分不 开的。在影响包装风格的众多因素中,既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括 包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背 景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说物质性因素是可以轻易改变的,而非物质 性因素往往因其具有传承性, 会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。 物质性因素就表 现手法而言,包装风格的形成,往往来源于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多 数包装都是在三维空间中展开的, 因而影响到包装风格的因素就比较多。 如包装的外部形状 和结构,包装画面的构成形式和构成原则,包装的色调和色彩搭配、比例,包装的材质,包 装的封闭和开启方式,甚至包装形体的大小等等,都会对包装的风格产生影响。在这些因素 中,如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一股情况下,包装画面的构成形式 常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型;即便形体略作变化,也仍 然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组化妆品包装,取不同的容器造型与不同的材质, 由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格,因而总体风格也还是统一的。这其中,最引 人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有很多种,比如一组包装,尽管它 的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同, 但它都取同一材质、 同一开启与封闭方式; 或者色彩虽不同,但设色原则相近,都选用高纯度的红、黄、蓝等组合而成;或其画面构成 虽然不同,而构成原则却相近,都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面;又或其包装外 形虽然各不相同,但成型原则却相近,都取圆润、起伏而又饱满流畅的原则来成型,因而总 能达到统一、整体的风格。这其中,选取某共同的点是组成风格的有效方式。当然,有的一 组包装统一了包装的外形,统一了包装画面的构成形式,统一了标识,而用改变色调和色彩 搭配来追求统一中的变化, 我们依然可以在不破坏整体风格的前提下, 使其每个包装又有其 独特的个性。就某件包装作品而言,鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中才能产生。任 意堆砌,任意拼凑,那种琐碎不成体系的形式,会造成风格的混乱。相反,在众多因素中, 找出最引人注目的因素并适当减弱其他因素倒是非常重要。这一因素可能是它的外形结构, 或者是它独到的画面构成,也可能是与众不同的材料材质,或者它的设色等等。想要什麽都 独特,结果就可能多头长,相互扯皮,造成视觉干扰,谁也突出不了,原来具有的风格也会 遭到削弱。正如我国古代工艺制作中讲究和谐,讲究节制,过分强调设计中的每一方面,必 然会导致失“和” 。 非物质性因素整体包装风格的形成, 还受其文化背景、 民族习惯等非物质性因素的影响。 当前世界各个地区、各个国家因经济文化不同、风土人情各异,商品包装的形式风格也各有 千秋, 例如: 绍兴的“女儿红” 酒坛上画着彩色戏文, 喜气洋洋地表达了中国人民“阖家欢乐” 的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕” ,用红纸包装,加以木板刻印的文字,相当有特 色。还有福建用竹笋皮包装的茶叶、山东用玉米皮编织的提兜、无锡的油面筋篓、台湾的咸 猪肉包装、 湖南益阳的松花皮蛋用竹篓包装并配以红斗方标贴, 都具有浓郁的乡土气息和民 族特点。除了以上各具特色的传统包装造型外,在许多现代包装上也有民族喜好的体现,象 许多包装采用对称、均衡的装饰,或用传统的书法、吉祥纹样、民间图案变形后加以现代设 计,整体风格体现了中国独有的儒家思想。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案,别具 一格的构图、独特的包装方式和材料等等,整体上依然散发着中国味道。 如香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装,将老茶馆的线描画融入到设计中,从其包装上, 能感受到此茶久远的历史和强烈的中国传统文化。可以看出,在包装设计中注入民族、文化 气息,使包装体现文化价值,把包装外观设计效果提升到精神享受的空间层面,可以使包装 彰显强烈的视觉张力,使人体会到一种独特的风格。然而,包装文化风格的体现,并不是有 一幅古代绘画或民间纹样作图案就行了, 也不是在 《书法大辞典》 里找几个字拼凑一下了事, 更不是用大红大绿、镶金烫银就能尽显文化性。包装设计要用艺术化的视觉语言进行表述, 但决不可生搬硬套,需要完美和谐的表达。鲁迅先生曾说过: “有地方色彩的,倒容易成为 世界的,即为别国所注意。 ”因此,如何设计出具有鲜明中国风格的包装,对设计师来说, 应该考虑的不仅仅是其现代化的表现手段, 制作方法等物质性因素, 更应该关注其文化背景, 民族特色、生活方式等深层次的内涵。发现并合理运用传统的、民族的资源进行现代化的设 计,将更有助于中国风格的营造。 中国深圳万域包装设计公司

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